菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州6月21日电 题：菜场书店引领文化消费(xiāofèi)新潮流 在浙江省舟山市普陀区昌正消费品综合市场二楼的岛与书房，海鲜味与油墨香正奇妙(qímiào)交融——当地“00后”大学生王昕然举着(zhe)手机，对(duì)着书房的淡绿色书架和窗外晾晒的鱼鲞拍下一组照片，配文“在菜场里(lǐ)找一本《鱼翅与花椒》”，这条内容迅速收获众人点赞。 这幕场景，正是(zhèngshì)中国年轻人重新定义阅读空间的剪影。 2025年4月(yuè)，读者在岛与书房看书。　杨雨凝 摄 近年来，曾被视为“中老年主场”的农贸市场(nóngmàoshìchǎng)越来越“潮”，通过业态(yètài)升级、场景(chǎngjǐng)创新和功能融合，逐渐摆脱传统刻板印象，成为兼具烟火气与时尚感的城市消费新地标。 将“买菜”与(yǔ)“读书”两种看似无关的场景结合，这是农贸市场业态升级的创新实践，也获得了年轻人的青睐(qīnglài)。 “一书一蔬，皆(jiē)是生活。”据岛与书房相关负责人介绍，该书房于今年4月正式对外开放，配备2000册(cè)图书，包含美食主题图书、少儿读物、图书漂流专区等，“我们还创新推出‘以书换蔬’活动，捐赠三本图书即可兑换(duìhuàn)一袋(yīdài)新鲜蔬菜”。 “买菜时发现这里藏着不少三毛(sānmáo)的书籍，立刻就将消息发给了朋友。”当地“95后”咖啡师林悦表示，菜场书店自带“反差萌(méng)”，随手一拍就是“生活(shēnghuó)气满分”的文艺大片。 无独有偶，在杭州最“潮”的(de)菜市场——文二菜市里，称心书房推出的“新鲜阅读超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像(xiàng)卖菜时给顾客提供的试吃一样，提前(tíqián)品尝味道。 “等摊主杀鱼的时间，就能读完《长安的荔枝》的精彩片段。”在试读后，杭州“00后”上班族陈昊果断下单购买(gòumǎi)了(le)这本书。 这种“轻量级(qīngliàngjí)”阅读体验与“Z世代”的消费习惯不谋而合。 在温州市的双井头菜场，盘菜生书店也成了(le)年轻人出行的打卡地。其(qí)名字“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓的凉菜。 “书店的书籍大多与(yǔ)饮食文化相关。”据该书店负责人介绍，为了更接地气，其还打造了“温州菜”书柜，这里收集了瓯(ōu)菜典籍、温州地方志等珍贵书籍，也(yě)希望成为展示温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为年轻人探索城市生活的(de)新(xīn)据点。从寻觅美食到沉浸阅读，他们追求松弛感与烟火气并存的空间、乐于在非传统场所发现文化(wénhuà)惊喜以及重视消费行为本身所承载的社交连接与社区归属感，体验着真实而鲜活的生活质感(zhìgǎn)。 业内专家表示，这不是简单的场景叠加，菜场书店通过“阅读+市井+社交”三重体验，满足了“Z世代”对在地化文化消费的需求。在菜场这一(zhèyī)充满生活气息的场景中，早市的吆喝声(yāohēshēng)与翻书(fānshū)声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示了新一代读者(dúzhě)的消费选择和行为偏好(piānhǎo)。(完)