从古梨园到新农店，“中国雪花梨之乡”如何在拼多多开启新篇章？

6月底，在(zài)雪花梨即将上市的当口，“2025多多好特产(tèchǎn)”生鲜专项小组走进河北省石家庄市赵县(zhàoxiàn)，走访当地雪花梨产业，及时为经营梨品类的上百名农户、商家提供专项培训。

赵县是“中国雪花梨之乡”，已有2000多年的雪花梨栽培(zāipéi)史。相较于其他品种(pǐnzhǒng)，雪花梨以一定药用价值闻名，脍炙人口的饮品“冰糖雪梨”中的“梨”指(zhǐ)的便是赵县雪花梨。

当地雪花梨种植总面积已达25万亩，每年7月开始陆续上市，“多多好特产”水果(shuǐguǒ)专项小组将结合雪花梨的产量和(hé)上市节奏，从产品运营、促销活动、爆款打造、平台政策等方面为商家进行深度(shēndù)讲解。

今年4月初，拼多多“千亿扶持”启动“2025多多好特产”专项(zhuānxiàng)，先后深入江苏连云港、福建(fújiàn)宁德、海南万宁、山西运城、广东茂名、四川成都、辽宁大连、重庆荣昌(róngchāng)、江西抚州等农特产区，持续加码水果、海鲜、水产、蔬菜、食品(shípǐn)等品类的扶持力度，助力产业增产增收(zēngchǎnzēngshōu)。

“2025多多(duōduō)好特产”河北赵县梨品类专项培训会(huì)现场。张培根|摄

“百亿减免”推出生鲜专项举措，赵县雪花(xuěhuā)梨迎新机遇

在活动(huódòng)现场，拼多多此前推出的“百亿减免”政策(zhèngcè)(zhèngcè)引发了商家的关注和热议，多位商家表示，平台降低店铺账户提现门槛、下调先用后付等技术服务费、免除偏远地区物流费用(fèiyòng)等政策均为商家节省不少运营成本。

“今年以来，我们店铺专门增加了售后岗位，在为消费者提供更(gèng)及时的售后服务(shòuhòufúwù)外，针对异常订单发起申诉。”拼多多商家赵宁向记者介绍，在平台(píngtái)全面(quánmiàn)支持商家发起异常订单申诉的情况下，异常仅退款订单平均每天能申诉回一两百块。

活动当天，据“多多(duōduō)好特产”生鲜专项负责人介绍，针对生鲜行业，拼多多“百亿减免”还推出了保证金(bǎozhèngjīn)阶梯制(zhì)的专项政策。在生鲜类目下，店铺保证金普遍下调，刚起步的新店，店铺保证金最大幅度(dàfúdù)可下调至0元。

作为第一批(dìyīpī)受益的(de)商家，赵宁在保证金阶梯制实施以来，已经新开了七八家店铺(diànpù)，每个店铺都采用了不同的运营策略，销量在平台扶持下至少提升了20%。

除了为商家降本外，“多多好特产”专项小组还表示，在(zài)生鲜类目中，平台在今年将继续推出多举措，重点扶持(fúchí)小众品种和地标商品，赵县(zhàoxiàn)雪花梨等地标产品将迎来新机遇。

上述(shàngshù)负责人介绍，梨品类的全年销售期是7月(yuè)底到次年4月，高峰期为9月到12月，赵县雪花梨将继(jì)秋月梨、皇冠梨之后，获得平台的产区标识和资源扶持，进一步促进商家开拓(kāituò)销量，助力赵县扩大产区知名度。

“多多好特产”加码“品质好梨”，千年梨乡开启(kāiqǐ)新篇章

6月下旬(xiàxún)，赵县雪花梨的销售高峰期还没到(méidào)，但在“多多好特产”专项团队的动员下，赵宁已经着手准备投入产品。

“2017年我就入驻了拼多多(duōduō)，基本算是我们当地第一批入驻拼多多的(de)(de)商家。今年开始，我们能感受到平台对品质把控越来越严，品质梨的克重、包装都有规范的标准，这是好事，客户体验好了，复购率就变高了，这是良性循环”。赵宁(zhàoníng)说。

在专项团队的建议下，赵宁今年进一步细化了雪花梨(lí)的品质把控，“平台对(duì)规格和糖度都有明确要求，今年我们采摘前都会测(huìcè)糖度，必须是糖分足了的梨才能采摘下来。”赵宁说道。

赵县雪花梨(lí)即将成熟上市。张培根|摄

“以前电商(diànshāng)没有发展(fāzhǎn)起来时，我们这边的梨(lí)滞销很严重，卖不出去就便宜处理，都(dōu)是低价卖给小工厂做梨汤，现在这种情况基本消失了，在上市季我能卖近60万斤，有时候还不够卖。”拼多多梨品类商家刘士诚向记者介绍平台带给自己的变化。

刘士诚家里上一辈均是雪花梨种植户(hù)，家里的(de)梨以前都是通过批发市场卖给经销商(jīngxiāoshāng)，一箱梨30多斤，一卖就是一大车，但(dàn)一箱也就挣几块钱。2020年入驻拼多多后，家里100多亩地(dì)很快就不够卖了。刘士诚向记者介绍，“不够卖我们就开始从村里其他农户收，今年(jīnnián)的新梨要等到7月底才能下树，一般上市时节，我们一天销量近6000单。”

赵宁(zhàoníng)亦表示，拼多多的(de)海量订单让农户一年的辛勤(xīnqín)得以更好变现，“像现在遇到经销商不来，农户梨卖不出去的情况，我们只要能入驻拼多多的活动，卖几万单就(jiù)能帮农户把梨销售出去，几天就帮他们变现了，拼多多真的解决了大问题”。

无论是(shì)像赵宁这样在拼(pīn)多多的老商家，还是近几年入驻的新人刘士诚都意识到品质的重要性(zhòngyàoxìng)，“现在平台(píngtái)一直在加强品控，很多不熟悉产地、供应链能力一般、品控不强的商家压力会越来越大，尤其是千亿扶持政策推出后，这样的趋势将会越来越明显。”

从赵县千年古梨园，到拼多多平台上的“新农(xīnnóng)店(diàn)”，在拼多多的“千亿计划”的扶持下，千年梨乡将在数字经济时代续写产销融合(rónghé)、富民兴村的新篇章。